Βασικά θέματα του βιβλίου:
- τηλεοπτική ανάγνωση
- ανάλυση περιεχομένου
- σημεία, κώδικες
- λειτουργίες, τρόποι
- τηλεοπτικό κοινό
- ραψωδιακή τηλεόραση
- ανάλυση προγραμμάτων
Ο Τζον Φισκ είναι καθηγητής στο τμήμα Επικοινωνιακών Σπουδών στο Πανεπιστήμιο του Ουισκόνσιν-Μάντισον.