Το βιβλίο ασχολείται με έναν συνδυασμό θεμάτων που δεν συναντάμε εύκολα στη πολιτιστική βιβλιογραφία, πόσο μάλλον στην ελληνική. Αυτό συμβαίνει γιατί η καινοτομία, το marketing και ο πολιτισμός είναι ερευνητικά πεδία που δεν έχουν αξιολογηθεί στο βαθμό που τους αναλογεί. Με βάση λοιπόν τη βιβλιογραφία αλλά και την επαγγελματική ενασχόληση του συγγραφέα με το θέμα, το βιβλίο μελετά τους μεγάλους και μικρούς ιδιωτικού και δημόσιου χαρακτήρα, πολιτιστικούς οργανισμούς και αναλύει τις προτάσεις της ακαδημαϊκής κοινότητας και πως οι φορείς αντιλαμβάνονται και εφαρμόζουν την καινοτομία σε σχέση με το marketing mix. Μέσα από παραδείγματα, αναδεικνύει την τρέχουσα κατάσταση, τα προβλήματα και τις ευκαιρίες με την ελπίδα, ότι οι προτάσεις και τα συμπεράσματα θα βοηθήσουν στην αποτελεσματικότερη εφαρμογή στρατηγικών marketing και καινοτομίας που τόσο έχει ανάγκη ο πολιτισμός. (Από την παρουσίαση στο οπισθόφυλλο του βιβλίου)
